Content marketing sau marketing strategic de conținut – ce este și de ce TOȚI au nevoie de el?

Cum a ajuns Michelin un brand atât de cunoscut și ce rol a jucat content marketing-ul în asta?

În 1900, frații Michelin au lansat primul ghid Michelin Roșu, care a fost printat în 35.000 de exemplare. Ghidul a fost distribuit gratuit pe perioada târgului mondial de la Paris și era dedicat tuturor șoferilor de atunci. În ghid erau incluse informații foarte utile despre toate stațiile de vulcanizare, service-uri auto, stații PECO, mecanici auto, hoteluri, restaurante, etc.

Ghidul a devenit atât de popular, în special în ceea ce ținea de restaurante, încât în 1926 Michelin a lansat faimoasele „Stele Michelin”, care erau acordate restaurantelor, după o inspecție a acestora.

content marketing

Mai târziu, Michelin a publicat Ghidul Verde, unde se vorbea despre destinații turistice, și site-ul www.viamichelin.com, care este și azi foarte popular.

De ce a făcut Michelin asta?

Pentru că în 1900 aveau doar 3.000 de mașini vândute, iar scopul era să crească acest număr considerabil. Toată această strategie a implicat foarte mult content marketing, iar rezultatul îl cunoaștem cu toții: Michelin este un lider mondial în industria sa și un brand recunoscut de toți.

Michelin – exemplu de brand care a demonstrat eficiența content marketing-ului

Deși mulți poate că aud de content marketing și cât este el de fain pentru prima dată, această noțiune nu este deloc nouă. Michelin a intrat în istoria marketingului ca un brand promovat super-inteligent și a făcut asta anume cu ajutorul content marketing-ului.

Cumpărătorul contemporan nu mai acceptă să i se vândă direct. El/ea vrea să fie convins să cumpere.

Marketing este o noțiune pe care o auzim destul de des, dar content marketing-ul este un concept mai rar folosit. Iar asta este trist. De ce? Pentru că marketing fără o strategie de conținut nu este eficient, iar o strategie de conținut bine pusă la punct poate face dintr-un brand un adevărat prieten al consumatorului. Un prieten de la care cumperi și pe care îl recomanzi tuturor. 🙂

Continuă lectura “Content marketing sau marketing strategic de conținut – ce este și de ce TOȚI au nevoie de el?”